アートディレクション / デザイン / イラストレーション
ブランドロゴデザイン ・ ブランドグラフィック ・商品パッケージデザイン・
商品メインビジュルディレクション ・ 商品販促物デザイン ・ 他

「草花木果(そうかもっか)」ブランドのリニューアルのアートディレクション・デザインをしています。ロゴ・パッケージなどデザインしました。

草花木果のロゴやパッケージに入った、頭文字「S」のマークは、重い実がなっても、過酷な自然環境や風雨にさらされても環境に適応し折れることがない、美しいだけではなく、しなやかな自然の力を持った木の枝や幹を表現しています。
その「S」のマークと各商品の成分となる日本で取れたゆずや八重桜などをモチーフにパッケージをデザインしています。化粧品のパッケージは毎日の生活空間に存在するものなので、主張の強い広告的要素は極力排除した寝る前に目に入っても癒される、穏やかなデザインを目指しました。

プロダクトの撮影は金子親一さん。癒しとなる自然の中にあるしなやかな力強さを表現していただきました。

単色の線画のイラストは「草花木果」をビジュアルだけで表現していてVIとして使用しています。

草花木果は17年間愛されてきたブランドです。いいところは残しつつ、時代に合わせ大きくアップデートされており国産の植物成分がふんだんに使われた成分はもちろん、非常にこだわって作られた天然精油の香りも素晴らしいのでぜひ使ってみていただきたいです。

実は私自身この仕事に関わるまで、あまり肌が強くないというのもあり(今思えばお手入れ不足)、化粧品に対してかなり消極的で、化粧品にお金をかけるなんてちょっと理解できない〜くらいの感覚でした。
それではいけない、自分が化粧品を好きにならなければと、まずは自分の肌に合うスキンケアを見つけるため色々な商品を調べて試しました。そうしていく中で、化粧品を知れば知るほどパッケージや広告販促でのデザインの力の大きさを知ることとなります。それらはいずれも、女性が心身ともに美しくなるためにはどうしたらいいのかを真剣に考え続けてきた化粧品の文化となっていると思います。
中身の成分はもちろんのこと、化粧品は毎日手に取り目に入り使うものです。それが自分が気に入ったものかどうかで、毎日の気分が変わってくるわけです。毎日ウキウキといい気分になれたら、少なからず血の巡りが良くなり肌ツヤ良くなるわけです。
その気に入ったものを作るのは、中身の成分はもちろんのことパッケージデザインであり、店頭や広告販促などで作られるブランドイメージなんだと思います。
デザインの責任が大きな仕事になるなということをヒシヒシと実感し、そのプレッシャーを楽しみながら仕事させていただいています。

そして、この仕事を始めた一年を振り返り驚いたことが1つあります。今までは年に何度も顔が痒くなりお世話になっていた皮膚科に昨年は一度もお世話になりませんでした。思い返すと、自分の肌に合うもの、こういう使用感や香りが好きとか、自分が好きなスキンケアがなんとなくわかってきて、気に入った化粧品でのスキンケア(お肌のお手入れ)が楽しくなってきたのです。そうすると毎日のお肌のお手入れが、めんどくさかった時間から気持ちよく楽しい時間に変わりました。その結果、私の場合はお肌が健康(正常)になったわけです。特別なことは何もしていません。何事も楽しく丁寧に続けるといいことがありますね。お手入れなので掃除や洗濯みたいなもので、今までお手入れが行き届いていなかったわけです。お手入れの楽しさを知らなかったのです。化粧品のおかげで、楽しみながらお肌の健康が保てるという、こんな幸せなことを知らないまま人生を過ごしていたかも知れません。仕事のご縁に本当に感謝です。

草花木果の商品はスキンケアって楽しい!と思ってもらえる香りや成分が詰まった商品です。もちろんパッケージデザインも。商品を通じて1人でも多くの人にスキンケアって楽しいんだっ!と実感してもらえたら嬉しいです。そこにはきっと健康なお肌が付いてきます。

ベージュのパッケージの大人のニキビラインの商品は男性の愛用者も多いそうですよ、男性も是非是非。
魅力溢れる商品1つ1つの説明はまた改めて。

また一つ人生の楽しみが増えました。
そしてその楽しみを1人でも多くの人に伝えていくのがデザイン・アートディレクションの大きな役割だと思います。
デザインの仕事は幸せな仕事です。

Photographer(product) : Shinichi Kaneko
Photographer(pr): Kohei Yamamoto
Art Director/Designer : Akiko Sekimoto


2019年2月15日

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